汽车的色彩在今后将成为汽车营销的新卖点

编辑：陈向阳来源：人民网 2008-08-08 👁3148

近日记者从中国流行色协会获悉，“第84届国际流行色委员会会议”将于11月29日至30日在北京召开，这也是国际流行色委员会成立40年来第一次在亚洲国家召开的国际性专业活动。中国流行色协会副会长梁勇告诉记者，汽车色彩的展示和专题研讨将是此次会议的重点主题之一。梁勇认为，在汽车营销领域，颜色已是购买的第一要素。在大多数人看来，消费者在选购汽车时，色彩远不及价格、售后服务、品牌、配置、油耗等因素那么重要，甚至有时还被放在一个无所谓轻重的地位。然而在汽车外形日趋类同化的今天，颜色已成为区别汽车造型关键的要素之一，对汽车用户的购买行为会产生巨大影响，同时也成为了汽车厂商重要的市场战略。

　　据了解，目前国内很多的汽车制造商都是请国外设计公司做的色彩设计，应该说现在很多国内汽车企业已经意识到汽车色彩这个问题的重要性，也正在推出原创的具有中国特色的汽车颜色。

　　中国流行色协会最近的一份调查报告表明，大多数消费者认为：黑色代表庄重，白色代表干净，银色代表大气，金色代表高贵……不同颜色在消费者心目中的不同定位，将决定其不同颜色的车型在市场中的走势。现在人们买车，除了考量外形、性能、配备及车价外，车身颜色也成了一个重要的考量点。

　　色彩正在成为一种看得见、摸得到的营销力，这是在市场竞争中表现出来的一种现实。梁勇表示，在研究过色彩对汽车买家的消费理念、消费行为的影响后，就会发现把色彩作为卖点并加以包装宣传极具价值，目前汽车色彩这一卖点开始“飘红”，在未来十年内，色彩将会成为这个时期的核心卖点。