商 标 赏 识

   汽车的商标，作为汽车产品的标识，它是艺术性和象征性的高度统一，它是一家汽车制造厂将自己的产品质量、公司信誉、处世原则和企业精神昭示于世的图腾。因此，它也是汽车生产企业生存与信誉的缩影。   

每一块世界著名汽车公司的商标所代表的成功，都是由该公司几代、几十代的汽车企业家、汽车科技专家和汽车技术工人历经数十年、上百年的拼搏，付出无数心血、汗水，甚至于泪水和生命换来的。只有公司内部的职员才能体会到它的真正价值 。    

每一个你所熟知的汽车商标(见书前插页)都有一段不同寻常的来历，非常耐人寻味。外国汽车公 司商标    

一、 美国汽车公司商标    

世界排名第一的通用汽车公司走的是一条大规模兼并之路，目前拥有 30多家分部。其中一些分部的名称仍然保留了原公司创始人的姓氏，如雪佛兰、奥兹莫比尔、别克等。而作为公司的总标识，则直取“通用汽车公司(General Motors Cor-poration)”前两个单词的第一个字母— "GM"    

大卫·别克是一位发明家和机械工程师，曾研制成功过顶置气门式发动机，他于 1903年创建了“别克汽车公司”。1908年，通用汽车公司创始人杜兰特就是以别克公司为核心组建了这家后来名震全球的汽车公司。商标图案是由三把刀排列而成的，给人一种起点高，并不断向_七的感觉。    

路易斯·雪佛兰是一位机械工程师，同时也是一位优秀的赛车驾驶员。1911年，他与杜兰特一起创建了雪佛兰汽车公司。1918年雪佛兰公司与通用公司合并，成为它的一家“最大的分部”。雪佛兰商标是图案化了的蝴蝶领结。    

兰塞姆·奥兹原本从事 汽油机的研制与生产工作，而他的朋友克拉克则从事马车的生产，1895年两人开始合作生产汽车，1897年成立了奥兹汽车公司，1908年奥兹公司并入通用公司。今天的“奥兹莫比尔汽车公司”是通用公司靡下的一家重要的分部。商标图案由箭头和文字组成，箭头象征着积极向上、勇往直前的创新精神，而文字中的“莫比尔(Mobile) "则是机动车之意。    

通用汽车公司的另一家分部— 旁蒂克汽车公司是以一位印地安酋长的名字来命名的。    卡迪拉克本是一位法国贵族，他于 1701年来到后来被称为美国底特律 的地方。回国后，在给国王的奏章中称，如果法国能够占领五大湖地区，就可以在整个北美同英国相抗衡。法国国王接受了他的建议，下令海军出兵五大湖地区。于是，法国海军大臣就命令卡迪拉克率领军队占领了这一地区，开创了底特律。后来，美国人亨利·利兰德创建汽车公司时，为了向这位探险家、底特律的创建者表示敬意，就以“卡迪拉克”为名命名了自己的汽车公司。而卡迪拉克汽车的商标简直就是卡迪拉克家族的族徽:整个商标为一盾形，象征着卡迪拉克军队的英勇。以盾形为坐标点，用纵横线分为四个等份，第一、第四部分是卡迪拉克家族的族徽纹章，深褐色的棒穿过金色的底，把三只没有罪和腿的黑鸟分为两上一下，黑鸟象征着基督教武士的智慧、富有和完美的品德，鸟为三只，代表智慧、富有、品德“三位一体”;第二、第三部分为红色和银色，也以对角排列，代表卡迪拉克家族拥有的广阔土地，红色象征着勇猛和大胆，银色象征着纯洁、博爱、美德和富有。另外，纹章上还镶嵌着 7颗珍珠，象征着卡迪拉克家族高贵的血统。    

GMC是通用公司的一家载货车、大货车分部。    

沃尔特·P"克莱斯勒于 1925年投资少额资金在马克斯威尔汽车公司的残垣断壁上挂牌创建了以自己名字命名的汽车公司。经过几十年的努力，今天的克莱斯勒公司已是世界排名第八的大汽车公司。它的商标图案像是一枚授勋的奖章，体现了克莱斯勒人远大的抱负，又像是蓝色五边形被白色五星分割成的五个部分，寓意着亚、非、欧、美、澳五大洲一定会成为我克莱斯勒公司的汽车市场。它于 1928年兼并道奇汽车公司，1987年兼并美国汽车公司。现在，道奇、顺风、美国公司等是其几个主要分部。1998年，该公司与德国戴姆勒一奔驰汽车公司合并。    

原美国汽车公司(现并于克莱斯勒公司)车型商标和公司商标均采用红、白、蓝三色标志，这是采自美国国旗上的三种颜色。公司的代表作是吉普车(JEEP)，它与我国北京合资生产的切诺基牌吉普车受到大众的好评。    

具有“汽车大王”之美称的美国人亨利·福特以发明流水线生产汽车的方法和生产大量的优质廉价型大众汽车而在汽车工业中树立起了一块里程碑，从而将人类社会带入了一个辉煌的汽车时代。福特汽车公司就是以他的姓氏(Ford)来命名的。蓝底白字商标图案中那花体的“F”取自于他本人的手体，而Ford一词的整体组合犹如一只活泼可爱的小白兔，据说这是因亨利·福特非常喜爱这种小动物的缘故。公司下设福特部、卡车部和林肯一埋寇利部，其中，林肯一埋寇利部成立于 1939年，专门负责轿车生产。利用著名的美国前总统林肯和罗马神话中主管商业与道路之神— 埋寇利之名来命名分部，象征着该公司的气派和用意:轿车的质量以总统的名义担保!天下道路为我埋寇利牌汽车修筑!人间商务唯我埋寇利主管!    在美国的汽车商标中，总共出现过 21位总统的名字，其中最有名的当然是福特汽车公司生产的豪华型林肯牌轿车。而以加利福尼亚州出产的一种善跑的野马作为车型商标，自然是喻意着福特汽车的高速度。    

二、 日本汽车公司商标    

“五十铃”来源于 日本五十铃汽车公司所在地的五十铃河，而从 1974年开始使用的以两根柱子为主图的商标具有深刻的含义:一根柱子象征着“和用户并肩前进的五十铃”;另一根柱子象征着“与世界各国协作发展的五十铃”。这一誓言式的商标充分说明了五十铃公司的全球战略意图。    

日语“丰 田”在英文 中被拼写为“TOYOTA"。丰 田公 司的商标由三个椭圆形的环组成。中间的两个椭圆环一横一竖，垂直重合，构成了一个“T'’字，作为“TOYOTA'’的第一个字母代表着丰田汽车公司，外边的一个椭圆表示地球，中间的“T'，字与外边的椭圆上部重叠，下部接触重合，使“T'’字最大限度地占据了椭圆空间，充分反映出丰田汽车公司要把自己的技术、产品推向全世界的愿望，突出体现了丰田汽车公司“有路必有丰田车”、“为生产世界各地人民所喜爱的汽车而努力奋斗”的宗旨。三个外形近似的椭圆形环巧妙地组合在一起，使图案具有空间感，其内涵正如该公司所解释的一样:它象征着丰田公司立足于未来，对未来充满着信心和雄心;它象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证;它意味着丰田公司的产品能使顾客称心满意;它意味着丰田公司的技术之高和革新的无穷可能性。椭圆让人感觉到温雅、柔和、亲切，表示了丰田汽车的质量圆满、经营圆满、服务圆满。其中凌志的商标为车名LEXUS第一个字母的大写。皇冠轿车商标图案设计成一顶象征着王位的皇冠。    

日本三菱汽车公司商标上的三个菱形具有一定的历史渊源，最初它是创建三菱公司的 Lwasaki家族的徽号。它从几个世纪前的三片树叶演变成为了今天的三个菱形。该商标从1873年三菱集团的创始人岩崎弥太郎将“九十九商会”改称为“三菱商会”时开始使用，1917年登记注册。红色的三菱商标体现了三菱公司的三个原则:承担对社会的共同责任、诚实与公平、通过贸易促进国际谅解与合作。    

“马自达(MAZDA)”在 日语中的意思为“松田”，它是东洋工业公司创始人的姓氏。该车进入中国以后，作为交通工具，译成“马自达”比译成“松田”似乎更为贴切。    日本大发工业公司的大发商标是根据“大发”英文名称(DAIHATSU)中的第一个字母 D变化而来的。据该公司解释，这个设计表现出了“永葆青春”的大发精神。该公司于1967年加入丰田集团。    

铃木汽车工业公司的商标图案是 由“铃木”英文名称(SUZUK I )中的第一个字母“S"变形而来的。据称，这种设计给人以力量的感觉，象征着发展中的“铃木”。    富士重工业公司的商标是六连星，象征着 1955年4月原富士重工业公司兼并了另外5家企业(富士工业、富士汽车工业、大宫富士工业、宇都宫车辆、东京富士商业)后，由六家企业组成的新企业。商标上六连星的排列取自于牧牛星座5p宿星团中可以由人类在地球上用肉眼看到的六颗星。用椭圆形环围住六连星寓意着合并后的六家企业齐心协力、共同发展。另外，在日语中“晶宿星团”的发音是“斯巴尔”(汉译名为“速波，’)，所以商标中也出现了“速波(SUBARU )”的字样。同时，“速波”也是富士重工业公司所产各种车型的前置车名，如“速波·雄狮”、“速波·糜鹿”、“速波700”等。    

日产汽车公司的商标简洁明了:红色的圆表示太阳，中间蓝色的长方形以及其上白色的字是‘旧 产”的拼写形式，整个图案表明了日产汽车公司位于‘旧 出之国”的日本。公司的代表车型“蓝鸟”的商标是根据车名的英文名称(Blue bird)中的第一个字母，采用古典花体设计而成的。    

日本本田汽车公司是由本田宗一郎于 1948年 9月创建的，所产汽车向以节油性能好而为世人交口称赞。公司的商标取自于“本田(HONDA)”的第一个字母。说起这一看似简单的商标的诞生，还有一段不太寻常的来历:    本田公司对待车标的态度是极其虔诚的。他们认为:如果把企业形象作为一个统一的整体诉诸视觉向世人夸示企业的存在的话，那么，企业以及企业产品的标识是具有极其重要的意义的。正因为此，本田公司才于 1980年在全世界范围内的本田职员中开展了一次声势浩大的商标征集活动。要求达到的设计条件是:①标识必须在稍远的距离内(10米左右)一眼就能识别出是本田汽车。②要体现本田汽车公司形象的“年轻性”、“技术先进性”、“新颖性”等特点。③所设计的标识在未来能够永久地使用下去并且具有深刻的含义。④世界各国的本 田公司均可通用。根据这一设计要求，分布在世界各地的本田职员踊跃参加，在 1980年 7--8月之间的一个多月时间内，总部共征集到了2 588件作品，经专家组评选，产生了“5件优秀作品和7件佳作”。在此基础上，“新标识确定课题小组”进行了专业设计，最终形成了今天广泛使用的本田标识。1981年 5月，新的本田标识被写进了 HES(本田工程标准)，并从当年改进型的“雅阁(ACCODE)”轿车上开始使用。起初，在轿车的尾部曾将新的 H标识与 HONDA连语配件安装在一起，后来 HONDA连语从车尾消失，H标识遂成为证明汽车身份的唯一象征。    

三、 德国汽车公司商标    

德国人卡尔·奔驰与哥德利普·戴姆勒因各 自独立地于1886年研制成功了现代汽车而均被誉为“汽车之父”，两位大师各自成立了属于自己的汽车公司。1926年，奔驰汽车公司与戴姆勒汽车公司携手合作，合并成立了戴姆勒一奔驰汽车公司。在新公司的标识上，这种合并也被体现得淋漓尽致:戴姆勒的原商标为三叉星，下边排着“梅谢苔丝(MERCEDES) "字样;而奔驰的原商标则是二重圆中有“奔驰(BENZ)”字样，二重圆之间饰以月桂树叶的图案。融合后的商标图案是二重圆中一棵“三叉 星”，“梅谢 苔丝 (MERCEDES)”和 “奔驰(BENZ)”的字母分别排列在上下两侧。现在公司标志及汽车散热器上方的立体图案是简化了的形似方向盘的一个圆形环围着三叉星。根据该公司的解释，三叉星象征着陆上、水面和空中三个领域的机械化。1998年，该公司与美国克莱斯勒公司合并。    

德国大众公司是一家以生产普通廉价型轿车而著称于世的汽车公司，公司商标中的 VW 取 自于公司的德文名称“大众”(VOLKS WAGES)的两个字母，该公司生产的汽车也都是以此为商标的。    

由于德国奥迪汽车公司与中国“一汽”合作生产的奥迪轿车驶遍了大江南北、长城内外，所以，中国的老百姓对前部带有四连环标志的轿车并不陌生。奥迪 (Audi)公司最早是 由德国人霍奇(Horch)于 1898年创建，并以自己的名字来命名的。后来，由于他失去了对公司的独自经营权，遂将自己姓氏"Horch"德文原意为“听”)改用拉丁文 Audi“听”)来书写，既使公司的商标带上古典语音的优雅韵味，又间接地表明了公司的起源，还摆平了与合作者之间的关系。1932年，由于公司发生财政困难，Audi与另外三家公司(漫游者、霍克、DKW)合并而成一家公司，当初取名为联合汽车公司，并以四个连接在一起的圆环作为汽车的商标，后又恢复 Audi称谓。该标识一直沿用至今，即使 1971年公司合并于大众汽车公司也未改变。不过，从 1996年开始，奥迪公司已开始更换新的商标(仍为四环相连)。他们打算用三年的时间在全球范围内宣传推广，而对于 130万一190万美元的预期宣传经费毫不心疼。因为他们坚信:新的标识是一个“使人印象深刻的图形”，更易让人记住奥迪汽车。    德国宝马公司以一个蓝白相间的螺旋桨作为公司商标的图案，它象征着该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位。采用该标识的另一层含义为:以制造航空发动机的雄厚技术力量从事汽车生产，只不过是“小菜一碟”。    

保时捷公司位于德国斯图加特市，该地自16世纪起就作为名马的产地而举世闻名。保时捷公司的标志就是斯图加特市的纹章，只是在其上部增加了“保时捷(Porsche)”字样而已，它蕴含着极其丰富的内容:纹章的上方为“斯图加特(Stuttgart)”字样，纹章中央的骏马向世人昭示着该市作为名马产地的荣耀;纹章的左上、右下方是鹿角的图案，表明该地也曾经作为过狩猎的场所;纹章右上、左下方的黄色、黑色条纹中的黄色条纹代表着成熟的麦子，而黑色条纹则代表着土地，双色条纹意味着该地区土地肥沃;整个标志的红色底色象征着人的智慧。用句中国的成语来说，这一图案所表达的具体含义就是— 人杰地灵。    

创建于 1862的德国欧宝(OPEL)公司，最早所从事的是缝纫机和自行车的生产。1897年开始生产路茨曼(LUTZ-MAN)牌 轿车。本世纪 20年代 ，公司得 到了迅猛 的发展。但“塞翁得马，焉知非祸”，由于发展太快，公司遇到了严重的财政困难，被美国通用汽车公司于 1929年乘机收购，成为了它在德国的一家子公司。欧宝公司的商标非常简洁:圆形代表着车轮，两条对接重叠的横杠代表车架，整个图案置于淡黄色的底图上，愈显醒目。    

四、 法国汽车公司商标    

法国雪铁龙汽车公司的前身是雪铁龙齿轮公司。人字形齿轮的加工在过去必须借助于先进的加工设备及加工工艺才能实现，以此为标志意味着雪铁龙齿轮公司在这一领域的技术领先地位。后来，公司涉足汽车生产，仍然以此作为公司及车型的标志，因为他们认为:人字形商标图案同样可以说明雪铁龙汽车公司的技术领先地位。    

在最早的标致产品上，商标即为“雄狮”。为什么标致人当时要选择雄狮作为自己产品的商标呢?这是因为法国标致公司最早是，-一家生产拉锯的企业，雄狮可以最完整地体现标致拉锯的三大优点:锯齿像雄狮的牙齿那样经久耐磨;锯身像雄狮的脊梁骨般富有弹性;整个拉锯的性能像雄猛的狮子那样所向无阻。一句话，“雄狮”象征着高质量。1890年，当第一辆标致车问世时，标致公司的继承人决定依旧沿用“雄狮”商标。他们认为，没有任何其他商标能比“雄狮”更准确地代表标致汽车的所有特点和性能。同时，雄狮也完整地表达出了他们对公司的汽车事业所寄托的厚望:使标致汽车永远像雄狮那样威武、敏捷，永远保持旺盛的生命力。值得说明的是，在百余年的经营史上，标致商标上的“雄狮”造型并非一成未变:早期只为一只近乎自然状态的昂奋雄狮，以后逐渐演变为抽象化的艺术造型。从 70年代起，随着标致公司的发展进入了一个新的时代，标致“雄狮”也换以简洁、明快、刚劲的线条，象征着更为完美、更为成熟的标致汽车。这一造型独特的雄狮，既突出了力量，又强调了节奏，更富有当今时我的气息。    

法国雷诺公司创建于1898年 10月1日，当年三间厂房、两名工人的小作坊，如今已成为法国最大的汽车制造厂。雷诺汽车均以“雷诺”为商标，公司标志为一“画得出来做不出来”的图案。    

五、 意大利汽车公司商标    

蓝旗(LANCIA)在意大利语中是“长矛”的意思。长矛是中世纪骑士手中的武器，有的部落或军队为了装饰或号召部下，在长矛的尖刀之下加上一面旗帜。蓝旗汽车公司最初的标志是在矛和旗的周围加上车轮状的圆环，50年后又把这一图案置于盾形框架之中，整个图案寓意着蓝旗公司的发展锐不可挡。    

意大利兰宝基尼公司的标志是一头无畏的斗牛。这一标志充分体现了公司创建人兰宝基尼不甘示弱的牛脾气秉性，同时也暗喻着公司所生产的高速大马力运动车的特性。    意大利法拉利汽车公司的商标是一匹“跳马”。说起这幅“跳马”图的来历，还有一段动人的故事:意大利巴拉克伯爵的儿子费朗西斯科是第一次世界大战中最优秀的意大利飞行员之一，曾经多次击落敌人的战机，他把这一切归功于印在自己飞机上的那个“跳马”图案，自认为是它给自己带来了好运。1923年，法拉利公司创始人安素·法拉利欲亲驾自制赛车参加比赛，赛前，作为朋友的巴拉克伯爵及其夫人保欧丽娜提议将印在他们儿子飞机上的“跳马”图案印在法拉利赛车上，并称这一定会给他带来好运。法拉利愉快地接受了这一建议，果然在比赛中取得了胜利。就这样，“跳马”图成为了法拉利牌汽车的商标图案。后来，费朗西斯科·巴拉克战死，为了向他致哀，法拉利将跳马的颜色改成黑色。至于商标上那黄色的底色则代表着莫丹那市，“跳马”下方为“法拉利(Ferrari) "字样。    

意大利玛莎拉蒂公司的商标是一支三叉戟，该标志是公司所在地波伦比亚市的市徽。这种兵器是罗马神话中的海神纳普秋(希腊神话中的海神波塞顿)手中的武器。三叉戟象征着波伦比亚市，也象征着玛莎拉蒂三兄弟。当初，他们兄弟三人齐心协力在波伦比亚市开办了汽车修造厂，经过不懈的努力，才有了今天的成就。    

意大利菲亚特汽车公司始创于 1899年，最初的名称为意大利汽车股份有限公司，后因该公司位于意大利西北部的都灵市，1906年更名为意大利都灵汽车厂(Fabbrica Italiana diAutomobili Torino), 1943年将名称中意大利文四个单词的第一个字母连起来，成为FIAT(连读音为“菲亚特”)，并将其确定为公司的标志。    

意大利阿尔法·罗密欧汽车公司的标志直接采用 了公司所在地米兰市的市徽，而米兰市的市徽又是 中世纪米兰领主维斯康泰公爵的家徽:其圆形标志的左面是白底红十字，代表十字远征军从米兰出发开始远征;右面部分蓝底之上的蛇正在吞食一个人，其象征意义说法不一，一种说法是蛇正在吞食撒拉逊人，另一种说法是这象征着维斯康泰家族的祖先曾经杀死了一条正在吞食婴儿的“龙”。这一标志从 1911年开始作为阿尔法 ·罗密欧公司及 其所产车型的商标被广泛使用。80年代末，阿尔法·罗密欧汽车公司并入菲亚特汽车公司。    依维柯公司的全称为工业车辆公司(Industrial VehiclesCorp. B. V)，简称为“I VECO"，始建于1975年，是一家以意大利菲亚特公司为主体的三国四公司(意大利:菲亚特公司、奥姆股份有限公司;法国:尤尼克股份有限公司;德国:马基路斯一道依茨公司)组成的欧洲跨国公司，主要生产载货车和大客车。    

意大利的德·托马索公司创建于 1959年，所产赛车向以性能高、款式新而备受猎奇者的钟爱。公司以创建人德·托马索(De Tomsao)的姓名命名，商标图案系一变形的“T'，字。    六、英国汽车公司商标    

英国人亨利·罗依斯(H. Royce)是一位磨坊工人的儿子，自幼爱好机械，21岁时与人合办电机厂赚了不少钱，这使他有足够的财力研制汽车。理查德·罗尔斯(L. Rolls)既是一位风流调倪的贵族子弟，更是一位超级汽车迷。罗冰斯在 1904年看到罗依斯制作的汽车照片后，马上决定与其合作，代为销售。凭借罗依斯杰出技术制作的汽车，在罗尔斯以自己崇高声望为担保的推销活动中逐渐进人 了上层社会，使劳斯莱斯汽车成为了“车中之王”。该公司的商标就是两个人的名字以及首位字母的重叠。起初，商标中的字母为喜庆的红色，1910年，罗尔斯因飞机失事而丧生，悲痛欲绝的罗依斯遂将其改为黑色以示悼念。而在今天，黑色的双“R”成为了劳斯莱斯公司全体职员对两位开创者永久的纪念。劳斯莱斯轿车的车徽为一飞天女神。1998年 7月，劳斯莱斯公司被德国大众公司收购。    

奔特利汽车公司于1931年被劳斯莱斯公司兼并，奔特利目前是英国劳斯莱斯汽车公司的一种车型名称，车名是为纪念公司杰出工程师奔特利(Bentley)而命名的。因此，商标图案中醒目地印着一个大大的“B”字，整体造型如一只展翅的雄鹰。    

英国美洲虎(JAGUAR)公司是一家专门生产豪华型轿车的汽车公司，其商标图案即为一只跃起的美洲虎及美洲虎的英文拼写— JAGUAR。该公司于 1989年被美国福特汽车公司以 16亿英镑的高价收购。    

英国莲花汽车公司始创于 1955年，该公司以擅长于制造跑车而著称于世。它的标志除包含了公司名称“莲花”的英文字样 LOTUS外，还有公司创始人安东尼·考林·布鲁斯·柴普罗姓名的字头四个字母(ACBC)组成的花瓣形图案。    

泰威公司(TVR Engineering Limited)是英国人特雷沃·威尔金森 (Trevor Wilkinson)于1954年创建的。公司名称就取自于他名字(Trevor)中的几个字母。该公司专事豪华型运动车的生产。    英国伏克斯豪尔公司原为一家船用发动机厂，1903年试制成功了第一辆汽车，从此开始涉足汽车生产。1923年被美国通用汽车公司收购。它的商标可谓标新立异，大概是为了吸引人们的注意才选用了一只鹰头狮身的怪兽，怪兽的手中高举着公司标识的第一个字母。在早期的商标图案中，怪兽形象极为凶恶，从80年代以来才设计得和善起来。    无独有偶，英国陆虎汽车公 司(Austin Rover)的商 标竟然选用了北欧海盗威金人的头像。这些威金人乘船到处流浪，而“Rover”一词的意思也是流浪者。不知出于什么样的考虑，从 1930年起，商标图案换成了一艘帆船。1994年，该公司被德国宝马汽车公司兼并。    

六、 其他国家汽车公司商标    

瑞典富豪(VOLVO)汽车公司向以所产汽车安全可靠而备受世人青睐。VOLVO最初是瑞典滚珠轴承厂的一家子公司的名称，在该公司工作的工程师切布理埃尔松和拉松创建了富豪汽车公司并采用了这一商标。不过，在许多人热衷于将自己的名字作为公司商标的年代，来 自于拉丁文的几个字母“VOLVO'，的意思却是滚滚向前。看来，富豪公司的人是想在保证安全的前题之下再“VOLVO(滚滚向前)”。    

瑞典坤宝(SAAB)公司地处北欧，是世界著名的汽车生产厂家之一 SAAB是瑞典文Svenska Aeroplan Artie Bolaget的缩写，意为瑞典飞机制造公司。现在它由三个部分组成，即斯堪尼亚部(SCANIA Division)、坤宝小客车部(SAAB CarDivision)和飞机部，其中前两个部生产汽车。因此，作为公司的商标，十分巧妙地表达了这三个分部的职能:SAAB与SCANIA两个单词所在的两个圆环象征着两个车轮，说明这两个分部以生产汽车为己任;中部昂起的鹰头代表着飞机制造部。三个部分环环相扣，你中有我、我中有你，象征着整个公司通力合作，共同发展。而代表三个分部的图案共同置于代表地球的深色圆上，似乎也说明了公司志在参与全球市场竞争的明显意图。不过，1995年 5月 16日，与坤宝合并26年以后，斯堪 尼亚 又与坤 宝正式分开 而成 为各 自独立 的公司。    

荷兰达福(DAF)卡车公司(DAF Trucks N. V.)是一家位居欧洲领先地位的卡车制造公司。该公司以中型和重型商用汽车的开发、生产、销售及售后服务为经营核心。商标图中的"DAF'’即为早期冯·杜尔恩汽车制造厂(Van Doorne Automo-biel Farbricken)的简称。    

斯太尔一戴姆勒一普赫公司是目前奥地利最大的汽车公司，其主要产品有载货汽车、牵引车、越野车、大客车等。1928年普赫公司与戴姆勒公司合并，1934年又并于斯太尔公司，并更现名。公司标志为一环形靶，这是因为它原来是一家军火厂，所以公司把名字“Steyr"写在靶心，象征着公司的经营会得以成功的。    

捷克国营汽车制造厂创建于 1894年，原称劳林与克莱门特有限公司，1925年改名为斯柯达，1945年收归国有。该厂与奔驰、标致、雷诺等厂是世界上最老的汽车制造厂家。斯柯达商标的含义为:最外边的大圆圈表示为完美的、可走遍全球的通用产品，圆中的翅膀象征着技术进步，翅膀下方的箭头表明生产方式的进步，翅膀上的小孔眼则代表生产的精确度、技术的灵敏性及产品放眼世界。自1993年起，斯柯达商标的颜色改为绿色，原因一是因为其他竞争厂家没有使用过这种颜色;二是绿色使得这个商标更显古典;三是绿色象征着环境保护和材料的回收再利用。    

太脱拉汽车制造厂原是捷克最古老的汽车制造厂，1897年生产了捷克历史上的第一辆汽车;1900年制造了捷克的第一辆载重汽车。太脱拉商标圆圈中的 TATRA字母即为该公司名称的标志。    

华沙小客车厂因建于波兰首都华沙而得名。主要产品是波罗乃兹牌小客车。该厂的标志是华沙小客车厂厂名 Fabry-ka Somochodow Osobowych的缩写 FSO，三个字母艺术地结合在一起。    

伏尔加汽车制造厂始建于 1967年，所产“拉达”(对内称“日古里”)牌轿车在我国较为多见。商标图案由拉达 LADA的L和D两个字母组合成一个带帆的游船图案。    西班牙西特汽车公司成立于 1950年，全称为图雷斯莫汽车有限公司 (Sociedad Espanola de Automoviles de Turismo S.A)，西特(SEAT)为其简称。西特公司在生产技术上完全依赖于菲亚特公司，无 自主开发能力。    

如果我们将时间逆转到 70年代末，说起世界著名汽车公司，韩国没有一家能够沾得上边。当时，众多的汽车制造厂蜂拥而上，都想从汽车制造业中“淘金”。面对如此混乱的局面。韩国政府当机立断地动用了国家意志，实行强制的产业政策，由国家进行高强度的集中投资，支持两三家大厂，把几十家中小型汽车制造厂活生生地兼并了下去，形成几个实力雄厚的大汽车公司，实现了高技术和大批量生产。正因为韩国政府当时实行了极端的产业政策，这才使得韩国的汽车公司在80,90年代跻身于世界著名汽车公司的行列。现代、大宇、起亚就是比较成功的几个典范。    

现代汽车公司始建于 1967年，其标志用现代公司的英文拼音 Hyundai的第一个字母“H'，表示。它与本田汽车公司可谓“英雄所见略同”，其商标区别于本田的地方在于“H'’为斜花体。    

大宇公司建于 1972年，其商标表现了大宇家族的未来导向和发展意志:椭圆代表着全世界、全宇宙，向上展开的形态表现了大宇家族的创造和挑战意志，中部五个蓝色的实体部分和其间的六条白色部分代表着欧、亚、美、非、澳五大洲，两边较厚的蓝色实体部分代表南北两极。蓝色代表年轻、活泼，白色表示牺牲，整体构图表现了大宇家族的创造、挑战、牺牲之企业精神。    

起亚公司的商标是该公司英文名称 KIA的艺术化造型，K字上笔如腾空飞翔，寓意该公司的起飞。    

总之，随着汽车产量的日益增加，市场竞争的日趋激烈，汽车商标的作用也显得越来越重要。在当代，汽车商标已逐渐地与汽车装饰结合了起来，有些商标甚至形成了车徽。那些加工精致、闪闪发光的车徽安装在发动机散热器的前上方，向世人炫耀着该车的豪华和优质，如劳斯莱斯的飞天女神、奔驰的三叉星、丰田凌志的斜体“L'，等。至于商标在车体上的位置，有的商标标到四个车轮的轮罩上，有的标在车尾信号灯上，有的标在方向盘喇叭按扭上，有的标在仪表盘上，有的标在报警灯上，甚至标在车钥匙上。这样，无论你在车内车外，车前车后，车左车右，到处都能看到该车的商标。